1994年DIESEL(ディーゼル)の姉妹ブランドとして誕生したカジュアルブランド。55DSLを象徴する言葉、それは「fun」。1994年にスタートしてから豊かなアイデンティティを確立し、オリジナルな存在になったのは、この「fun」があればこそ。 55DSLのスタイルの誕生に影響を与えたスノー、サーフ、スケートといったアクティブなスポーツは、今も55DSLのDNAにしっかりと刻まれている。 そして、ブランドが成長するにつれ、アーバンカルチャーとスポーツをリンクさせた現在のスタイルの基礎を築き上げ、幅広い層に馴染み愛されているブランドである。「Live at least 55 seconds per day(1日55秒は本気で生きよう)」というブランドスローガンのように、人生はあっという間に過ぎてしまうから、チャンスは逃さず楽しもう。それが55DSLが情熱を伝える本気のメッセージなのである。